Het verhaal

Fietsen Lenaerts, een fietsenwinkel in Balen, wilde naast de winkel een eigen lifestyle-cyclingmerk. Concept uitgewerkt via Altery, onder de naam Allez.

Wat ik deed

Ik bouwde het systeem vanaf de merknaam. Een monogram met een gestreepte E die naar snelheid en spaken verwijst zonder een letterlijk wiel te worden, een klassieke schreefletter voor de campagnelijn (“Pedal your way into tomorrow”) tegenover een strakke, technische sans voor het merk zelf, en een kleursysteem per categorie: roestbruin voor gravel, olijfgroen voor promoties. Zo kon het merk zich makkelijk vertakken.

Dat systeem rolde ik uit over campagnebeelden met bestaande wielerfotografie (weg, gravel, mountainbike), social- en telefoonmockups, affiches en visitekaartjes. Genoeg om te tonen hoe de winkel zich naast merken als Rapha, MAAP en Pas Normal Studios kon plaatsen, met een eigen, Belgische identiteit.

Het resultaat

Niet het concept dat het geworden is. Fietsen Lenaerts opende in juni 2025 hun nieuwe winkel onder de naam Allez, met een andere visuele richting.